2023年顶级15个电子邮件优化策略
2023年的前15个电子邮件优化策略
谁不是一手拿着咖啡，一手拿着智能手机开始新的一天呢？说实话，你早上做的第一件事是什么？
好吧，对于58%的人来说，答案是查收电子邮件，这甚至比浏览社交媒体、赶上新闻或开始搜索还要早。
这就是为什么电子邮件营销如今如此强大，并被广泛认为是成功的秘诀。但这里有个问题：即使是最美味的食谱，如果在没人饿的时候提供，也会失败。这就是电子邮件优化的作用所在。
你可能没有意识到，但电子邮件对于营销的效果仍然远高于社交媒体。看看下面的图表就知道了。
通过这份深入的指南，我们将涵盖顶级电子邮件营销优化策略。作为专业电子邮件营销人员，这包含了你需要的一切，可以加速你的电子邮件营销活动。
通过发送完美时机、精心编写的信息，保持订阅者和客户易接受且准备好参与互动。这就是电子邮件优化的力量。让我们开始吧！
电子邮件优化的重要性
类似于切换频道找到你最喜欢的节目，你立刻就知道会看到什么，这就是让你一直回头的原因。
对于遵循聪明电子邮件策略的品牌发来的电子邮件也是如此。这就是品牌一致性的力量，也是为什么电子邮件营销优化如此重要。
当你的订阅者打开来自你品牌的电子邮件时，他们应该立即识别出来——从主题行到配色方案再到写作风格。
这种品牌一致性不仅能创造温暖而模糊的感受。它还能提高品牌认知度和信任度。
如果你的电子邮件提供了很大的价值、折扣等等，当客户在主题行或预览文本中看到你的品牌名称时，他们会真的感到兴奋。
查看Philip Van Dusen的8种更一致品牌的策略。
事实上，82%的公司同意客户保留成本低于获取成本，或从潜在客户获得新客户。
记住，运用你品牌的营销策略不仅仅是为了一次性买家。投资于长期关系，既具有成本效益又极具价值。
事务性/营销电子邮件优化的15种策略
好吧，电子邮件高手们，聚集过来，当我们深入探讨电子邮件优化的终极策略时。准备好学习、实施，并看你的电子邮件占据聚光灯。
1. 对受众进行分段以获得针对性内容
试图取悦所有人就像大海捞针。虽然接触庞大的受众似乎很有吸引力，但真正的魔力发生在你放大并与合适的人联系时。
这正是受众细分的用武之地。与其撒大网，不如将受众细分为更小、更具体的群体。通过这个策略，你正在提供直接针对他们需求和欲望的内容。
这就像为他们量身定制的演出给了他们前排座位。通过这样做，你不仅增加了参与度和转化率，还通过表明你真正理解并关心他们来建立客户忠诚度。
客户群体
把客户群体想象成电子邮件派对中的VIP区。量身定制的内容就像为每个区域策划完美的播放列表，确保每个人都随着自己偏好的节拍跳舞。
细分客户涉及细微但重要的差异，影响你如何呈现你的产品。
这种个性化抓住了注意力，加速了客户沿着销售漏斗前进。制作与每个群体需求相呼应并激发有意义对话的电子邮件。
2. 制作引人注目的主题行以提高打开率
想象你正在举办一生中最盛大的派对。你首先想要人们看到什么？当然是邀请。
主题行就像这些邀请一样，是你电子邮件精彩表演的门户。为了提高打开率，调整你的主题行以引起读者的共鸣。如果他们担心时间，为他们提供承诺节省时间的解决方案。
有行动力的语言很关键。所以，通过暗示他们在电子邮件内部会发现的价值来鼓励他们打开电子邮件。记住，你的主题行是你电子邮件的第一印象，所以要让它值得。
我喜欢Woolworths的这些"玩赢"主题行，因为我知道每次我打开时，我可以翻转卡片获得保证的奖品或折扣。结果：我最终会去Woolworths使用我的优惠券！
读者的注意力
现实检查：电子邮件的平均注意跨度和TikTok视频一样短。
你有大约10秒的时间来留下印象，所以你的主题行最好很有吸引力。这是虚拟的肩膀轻拍，吸引读者给你的电子邮件一个机会。
通过完善你的主题行，你不仅在获得打开率；你还在他们的收件箱中获得他们的注意。
3. 通过一致的发送者名称和子域建立信任
你见过名字和脸不匹配的人吗？电子邮件也是如此。当发送者名称和内容不一致时，就会引起怀疑。这里的关键是一致性。
无论你是以个人还是公司名义发送，坚持使用同一个发送者名称。这就像遵守承诺一样，建立信任和认可度。
子域另一方面增加了额外的信任层——他们就像秘密密码，告诉你的读者你在同一个俱乐部。
例如，在support.brand.com中，"support"是子域，它指向特定的部门或功能，而品牌名称清楚地指向你。
子域在主域下组织电子邮件功能，确保电子邮件到达正确的地方，并清楚地来自正确的地方。
从长远来看，他们通过分离电子邮件类型和构建发送者信誉来提高电子邮件传递能力。
品牌身份
作为你电子邮件的选择服装，品牌身份让你脱颖而出。
无论你有自己做这个的技能还是有才华的设计团队来做，品牌身份包是每个电子邮件营销人员都需要手头的东西，因为它将帮助你通过所有电子邮件活动扩展一致性。
通过Superside的视频了解如何构建品牌身份包。
你的品牌身份不仅仅是关于标志和颜色。它是关于创造情感和难忘的连接。品牌身份确保一致性并建立信任，将交易转变为持久的关系。
4. 个性化电子邮件以增加参与度
我们不都喜欢个人的接触吗？好吧，你的订阅者也是这样。个性化感觉就像在你的电子邮件中撒了一点魔法。
事实上，研究表明个性化对购买行为有积极影响，80%的消费者在品牌提供个性化体验时更有可能购买。
所以，使用他们的名字，根据他们的偏好定制内容，甚至加入他们在你网站上浏览的内容。
个别收件人
假设你是Alex，一个在线购物者。你一直在时尚网站上探索运动鞋和夹克。第二天，一封标题为"嘿Alex，查看这些新运动鞋和夹克！"的电子邮件到达。
这封电子邮件是个性化的，用你的名字问候你，并展示你查看的项目。有一个折扣代码、客户评论和光滑的"立即购物"链接。零售商证明他们理解你的风格，为你的购物之旅量身定制。
你明白吗？想象一下与一个了解你喜欢和不喜欢的朋友进行的对话。那是你的订阅者正在寻找的那种个性化体验。
它不仅仅是关于增加点击率。这个电子邮件营销策略是关于创建与之相呼应和转换的一对一联系。
5. 保持内容简明、相关和引人入胜
你期待在社交聚会上遇见某人，这个人开始谈得太多了，而你在那里。令人厌烦，对吧？好吧，电子邮件也是这样工作的。
人们很忙，他们的注意力跨度比以往任何时候都短。所以，快速清楚地说出你的重点。解释你提供的东西以及他们为什么应该关心。不要用大量信息淹没他们。
把它分解成小块，带有简短的段落、项目符号和吸引人的视觉效果。这就像提供美味的一口饭而不是无休止的自助餐。这样，你就在不让他们溺水的情况下提供了价值。
读者的注意力跨度
我们生活在一个即时满足的世界中，你的电子邮件必须在几秒钟内提供价值。这是抓住他们注意力并坚持下去的机会。
通过保持内容简明、相关和引人入胜，你不仅仅在传递信息；你在确保他们记住你并采取行动。
今天一切进展很快。这是你抓住他们的兴趣并保持它的机会。传递简洁有力的内容不仅确保他们记住你，还确保他们做出回应。
使用简短的直接段落、如果符合你的方法的项目符号，以及粗体标题和小标题，使你的内容易于扫描。
6. 自动化消息以提高效率和一致性
手动向整个订阅者列表发送电子邮件是倦怠的秘诀。不用害怕！自动化在这里拯救局面。有了它，你可以专注于你的创意工作，而这会照顾繁琐的工作。
电子邮件自动化就像拥有一个专家团队处理日常任务。它确保品牌一致性、大规模个性化和及时参与。A/B测试变得轻而易举，随着你的受众增长，自动化保持相关性。
分析数据有助于完善你的电子邮件营销活动以获得更好的结果。就像一个组织有序的厨房确保食物一致一样，自动化电子邮件确保高效一致的沟通。
电子邮件活动
使用可靠的电子邮件服务进行自动化可以简化你的消息传递、节省时间并保持一致的品牌形象。把它看作你的后台工作人员，确保你的电子邮件活动没有错过任何一拍地进入聚光灯。
查看Mailer To Go，提供从应用内和子域进行无缝电子邮件传递的首选应用内事务性电子邮件服务。获得电子邮件自动化的后台通行证可确保你的消息始终切题。
7. 整合清晰有力的行动号召
假设你在指导某人找到隐藏的宝藏。你想非常清楚，这样没有人会迷路，对吧？
不用说，每封电子邮件都应该有一个强大的行动号召(CTA)——这是你的地图，引导读者到宝藏，无论是购买、注册还是分享你所拥有的东西。
你使用的CTA类型也取决于你的业务。无论是"立即购买"按钮还是"了解更多"链接，确保它清晰易读且诱人。把它看作你电子邮件的GPS，帮助读者找到他们想要采取的行动的方式。
读者的行动
记住，你的CTA是你电子邮件的呼声。它告诉你的读者接下来应该做什么。尝试这些快速步骤来获得更有效的CTA：
清楚简洁地写作，以便读者知道要做什么。
整合诸如"下载"、"购物"、"开始"或"探索"之类的行动动词。
用诸如"限时优惠"之类的短语创建紧迫感。
突出读者通过点击CTA将获得的好处或价值。
使CTA按钮在视觉上突出，具有引起读者眼球注意的对比色。
突出放置CTA，理想情况下靠近电子邮件顶部，对于较长的电子邮件，进一步向下重复。
确保CTA易于点击，使其足够大并具有足够的空白。
为了增强你的CTA，考虑在电子邮件中包含多个链接和按钮，所有这些都指向同一个登录页面。这给读者更多的机会点击和转换，增加了更高参与的可能性。
8. 通过可共享链接促进内容分享
你知道那种感觉，当你找到一篇真的很酷的文章或视频，只想与你的朋友分享时吗？好吧，你的订阅者对你的电子邮件也应该同样兴奋。
通过可访问的电子邮件转发链接，让他们轻松与他们的联系人分享你的内容。
通过启用易于共享的链接，你正在扩大你的覆盖范围、吸引潜在的新订阅者，并将你的受众变成你最大的粉丝。
病毒式营销
把病毒式营销想象成一个数字连锁反应。如果你的内容是可共享的，它就是给你的订阅者一个成为你品牌的喇叭的理由。
在这个Inbound Explained视频中查看一些受欢迎的病毒式营销活动。
病毒式营销提供的那种参与度可以导致扩大的覆盖范围和潜在的新的、兴奋的订阅者。也就是说，营销通信有各种类型，病毒式营销最好用于创建快速的嗡嗡声和认知度。
病毒式营销非常适合产品发布、竞赛、活动、事业活动、影响者合作、娱乐内容、品牌重塑和忠诚度计划。
9. 设计适合移动设备的电子邮件以实现更广泛的可访问性
想象一下：你的订阅者在旅途中通过移动设备查看他们的电子邮件。如果你的电子邮件在他们的小屏幕上看起来不好，那就像向他们发送一个意外的拼图让他们弄清楚。
确保你的电子邮件适合移动设备，并在各种设备上格式化美观。这是关于为他们提供根据他们独特情况定制的客户体验。
通过响应式电子邮件设计，你会知道你的电子邮件无论在哪里打开都看起来很棒。
例如，看看这个移动优化的Pinterest电子邮件。
移动用户
你知道什么是移动电子邮件的大问题吗？格式不佳。在大多数情况下，如果电子邮件在手机上看起来不好，即使它有很棒的内容，它也会在大约两秒钟内被关闭。
为了避免你的消息被忽视，你的电子邮件需要在所有设备上都可访问且令人愉快。通过优化移动设备，你正在创建一个无缝的体验，使读者保持参与并准备好采取行动。
10. 提供简便的退订选项以确保透明度
不是每个人都会为你的电子邮件而疯狂，这没关系。使用简单的退订按钮或退订页面链接，让他们轻松告别。
重要的是你的来客有自由选择离开一个他们不享受的派对。
这不仅尊重他们的偏好，还保持你的电子邮件列表清洁，并与真正想听到你的读者互动。
加上，拥有积极的客户比拥有不活跃的订阅者更好。
订阅者的选择
假设你收到的电子邮件并不完全符合你的预期。也许你注册了关于新科技小工具的更新，但现在你的收件箱充满了你从未要求的园艺技巧。
现在，想象一下：在电子邮件的底部，你发现了一个可访问的退订链接。这就像商店的清晰出口。你点击它，就出去了，没有麻烦，没有不好的感受。
通过提供一个简便的退订选项，你正在做的不仅仅是避免垃圾触发器，这些触发器可能会将你的电子邮件埋入垃圾文件夹。
你展示了对订阅者选择的尊重。这不仅保持信任，还为未来的参与打开了大门。
11. 监控和分析电子邮件指标以不断改进
你的电子邮件活动就像一个活生生的有呼吸的实体。它会演变、学习并随时间增长。指标在这里起着重要作用。打开率、点击率、转化率——这些是你活动的生命体征。
定期监控电子邮件营销指标，看看什么有效什么需要调整。数据驱动的活动不会盲目发送电子邮件，他们做出导致更好结果的知情决定。
电子邮件性能
当你深入电子邮件性能时，目标是参与度。就像指挥家调整节奏和音量来唤起情感一样，你可以创建更优化的主题行、内容和视觉效果来唤起行动。
电子邮件性能数据是你的乐谱，告诉你什么有效什么需要改进。
你的打开率低吗？也许你需要更引人注目的主题行。人们点击但不转换吗？你的内容可能需要更有说服力的宣传。电子邮件性能数据引导你，帮助你与受众打出正确的和弦。
12. 用相关图片和GIF增强电子邮件
相关视觉效果是让你的电子邮件脱颖而出的秘诀。他们就像补充你故事的艺术作品。用图片和GIF使你的信息视觉上吸引人。
就像一张图片值一千个字一样，电子邮件中的图像可以在瞬间传达情感、背景和信息。
视觉内容
假设你是一个美食爱好者，订阅了食谱新闻通讯。你收到了一封电子邮件，里面有一个诱人的意大利面食谱。
与其仅仅列出配料和步骤，电子邮件包含显示烹饪过程的图像和GIF。这就像在你的收件箱中进行的一次迷你烹饪节目。
你电子邮件中的图像使你的内容更引人入胜，导致更高的读者保留和互动。与其仅仅发送信息，你可以通过使用视觉效果的力量来创建沉浸式体验。
13. 精确定时电子邮件以获得最佳参与
时机就是一切，特别是当涉及电子邮件时。在你的受众最有可能参与时发送你的电子邮件。
这就像在每个人都清醒和准备庆祝时举办派对一样。在正确的时间发送电子邮件确保他们会被看到并被采取行动，增加打开和点击率。
读者的日常生活
就像你有一定的日常安排：按住打盹按钮、查看你的手机、冲第一杯咖啡一样，你的订阅者有自己的模式。
想想发送电子邮件就像选择一个完美的入场时刻。知道你的读者最容易接收电子邮件的时刻就像掌握他们注意力的钥匙。这是关于尊重他们的日常流程并在正确的时刻捕捉他们。
所以，了解你的受众的日常安排将帮助你在正确的时间发送消息，导致更高的参与度。这里有个问题：每个人的日常都是不同的。
早起的人、午饭时间的浏览者和深夜滚动成瘾者——他们都有他们的首选电子邮件互动时刻。
目标是学习这些时刻并相应地对你的电子邮件列表进行分段。通过挖掘这些节奏，你正在在他们故事中最引人入胜的章节加入他们的故事，使你的信息相关且无缝。
14. 使用动态内容获得超相关性
你曾经收到过感觉像是专为你制作的电子邮件吗？那就是动态内容的魔力。一套西装被精心裁剪以完美贴身——这就是个人的接触。
动态内容让你根据订阅者的特征或行为自定义你的电子邮件。无论是显示他们已查看的产品还是与他们的偏好一致的内容，动态内容都将个性化提升到了一个新水平。
客户数据
创建动态内容的关键是理解你的客户数据。你对受众的洞察越敏锐，你就能越顺利地制造出真正切合他们需要的个性化体验。
你可以使用多种策略收集客户数据，包括使用Google Analytics来跟踪你的网站、使用电子邮件营销软件、创建表单和调查，以及分析事务数据，如购买历史、支出模式以及你各种社交媒体渠道上的见解等。
15. A/B测试以不断改进
你有同一道菜的两个食谱，所以你品尝两种都来看哪一个更好。A/B测试对你的电子邮件的工作原理相同。
测试不同的变体以查看与你的受众的共鸣。无论是电子邮件主题行、CTA还是设计元素，A/B测试帮助你做出导致更好电子邮件性能的数据驱动决定。
活动变体
把A/B测试想象成你电子邮件的质量控制流程。它确保你发送的是你的电子邮件最有效的版本。
通过通过测试不断完善，你能够创建一个改进周期，导致更引人入胜、更有效的活动。
总结
你的电子邮件不仅仅是单词——它们是连接、参与和获得灵感的邀请。你已经学会了如何通过电子邮件活动优化来制作电子邮件，这些电子邮件能引起共鸣、吸引注意力并促使采取行动。
你准备好了吗？确保最大化你的电子邮件营销活动并与Mailer To Go无缝执行，以获得专业的自动化序列和事务性电子邮件。
知道与你的客户的顺利连接掌握在Mailer To Go手中，你可以专注于推动你的业务向前进行和制作不可抗拒的内容。
所以，继续采用这些策略、放大你的电子邮件游戏，并用Mailer To Go拥抱电子邮件营销优化的未来。
常见问题
什么是电子邮件优化？
电子邮件优化是指增强电子邮件活动以提高其性能并实现期望结果的过程，如更高的打开率、点击率和转化。
这涉及各种策略，如受众细分、制作引人注目的主题行、个性化内容等。
为什么电子邮件优化很重要？
电子邮件优化是关于确保你的电子邮件在正确的时间到达正确的人那里的甜点。这最终导致更多的嗡嗡声和行动。
在电子邮件营销中，这是在拥挤的收件箱中脱颖而出、与订阅者建立信任关系并最大化你的回报的诀窍。
我如何优化我的电子邮件活动？
有很多方法可以让你的电子邮件活动顶级。你可以通过分段来切割和处理你的受众，用A/B测试进行实验，用引人注目的视觉效果增添个人接触，让电子邮件适合移动设备，并用宝贵的见解关注他们的表现。
使用可靠的电子邮件服务提供商如Mailer To Go也减轻了能够及时交付的担忧。
事务性电子邮件服务提供商在电子邮件优化中的角色是什么？
事务性电子邮件服务提供商，如Mailer To Go，提供有助于使用你自己的电子邮件地址和域从应用内发送电子邮件的工具和功能。
他们确保电子邮件被迅速、安全地发送，并符合各种标准。他们还提供分析来监控电子邮件的性能。
在电子邮件中使用个性化内容的好处是什么？
个性化内容使电子邮件对收件人更相关，导致更高的参与率。它可以让订阅者感到被重视和理解，使你的电子邮件与他们收件箱中的一般性消息有所不同。
个性化可以从使用收件人的名称到根据他们之前的行为量身定制产品推荐。
我如何确保我的电子邮件在不同设备上看起来都不错？
随着越来越多的用户在手机上检查电子邮件，现在必须创建在小屏幕上看起来不错的电子邮件。当你使用响应式、移动优化的模板时，你的电子邮件变得适应性强，贴身地适合所有屏幕尺寸。
这意味着无论用户使用什么设备，他们都能获得顺畅的客户体验。
主题行如何影响电子邮件打开率？
主题行在决定收件人是否打开电子邮件方面起着至关重要的作用。引人注目、相关且简洁的主题行可以抓住读者的注意力并吸引他们打开电子邮件。
A/B测试不同的主题行以确定哪些最适合你的受众也很有益处。